今天是第7個世界自閉症日,為呼籲社會關註自閉症的孩子,招商銀行信用卡與壹基金一起在微博上發起了一場有關“愛”的“風暴”——藍色行動“今天不說話”,呼籲網友接力,以一天的沉默行為為自閉症兒童募捐。與此同時,招商銀行信用卡“小積分•微慈善”平臺開通了掌上生活APP、微信、短信等多種捐贈渠道( “小積分,微慈善”平臺捐贈鏈接:http://t.cn/ 8sMhV5Z,點擊“閱讀原文”打開鏈接),號召千萬持卡人一起為自閉症兒童捐贈“信用卡積分”。
  活動開展以來,得到李連傑、張靚穎等數十位明星、名人、微博紅人的支持,上百萬的網友的轉發。
  小積分,大樂趣 凝聚全民慈善之力
  在幾乎人人懷揣信用卡的時代,刷卡而產生的積分應用也越來越滲透到大眾的日常生活中。小小的信用卡積分能做什麼?除了能讓持卡人享受一杯星巴克咖啡,去萬達廣場看一場電影,招商銀行信用卡又創造了另外一種可能:做慈善。
  通過獨創的“積分參與慈善捐助”模式,招商銀行信用卡的“小積分•微慈善”平臺,創造性地解決了公眾參與慈善的“門檻問題”:相對於過去以單筆資金為特征的定點捐助模式而言,持卡人只需要通過自己的積分捐贈,就能完成每一次小小的善舉。這種降低門檻的設置,讓愛心可以聚沙成塔,將“微慈善”凝聚成強大的全民慈善之力,體驗慈善帶來的“給予的大樂趣”。
  招商銀行信用卡2012年打造了“小積分•微慈善”平臺,攜手壹基金一起“點亮藍燈”,持卡人每捐獻500積分,就能為自閉症兒童兌換1課時輔導課程,為自閉症兒童和他們的家庭提供力所能及的支持。2013年,“小積分•微慈善”平臺又引入了另一民間公益項目——“免費午餐”,為貧困地區的兒童提供一頓免費午餐。截止2014年3月,“小積分•微慈善”平臺已吸引超過2000多萬人次的參與,累積實現兌換133,117筆,共66,558,500分,快捷專業的捐贈通道獲得了持卡人的好評與支持。
  對此,專業人士表示:“招商銀行信用卡微慈善的嘗試,以及最終取得的效果,已經可以讓所有人看出,無數默默付出的普通人,才是公益事業的真正主角。招商銀行信用卡由此挖掘出的一種觸手可及、力所能及的慈善力量,將帶動我國的慈善理念不斷進步。”
  微慈善,掀動慈善的“蝴蝶效應”
  雖然,招商銀行信用卡“小積分•微慈善”平臺所倡導的“人人可慈善,慈善就是一種生活方式”的理念,正在逐步改變大眾對於公益慈善的認知,也獲得了公眾的認可與支持。但我們也要看到,“小積分,微慈善”平臺所產生的效應,對於廣大社會弱勢群體而言依然可以用“杯水車薪“來形容。只有讓越來越多的人參與進來,才能把公益的效應發揮到極致。
  據不完全統計,在招商銀行信用卡的帶動下,目前,通過客戶已有積分進行慈善和公益活動的銀行,已有近10家,其中包括國有四大行及一些外資銀行。借助這種帶動效應,來自“小積分”的“微力量”,最終聚沙成塔,凝聚成了強大的慈善之力,激發了從個體到團體的規模善舉。相信,這會讓公益傳播得更遠、影響力更大,使得公益對全民的引導更具可持續性,從而帶動更多社會力量參與,公益也因此變得更加便攜,更加透明,也更加全民化。
  (本文源自21CN)
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     (原標題:招商銀行小積分:掀動慈善的“蝴蝶效應”)
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宇治金時

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